ARTIST BRANDING: WIR ENTWICKELN DEINE MARKEN- UND KOMMUNIKATIONSSTRATEGIE
Coach: Andreas Weckenbrock
Musikbusiness-Berater, Künstler:innenmanager,Musikverleger, Dozent für Musikmanagement
2 Teile
06.10. 14 Uhr + 07.10. 14 Uhr
Um als Künstler:in erfolgreich zu sein, ist eine starke Strategie, wie Artists die Beziehungen zu Fans, Audience und Partner:innen gestalten, eines der grundlegenden Elemente Deiner Musikkarriere. Die größten Künstler:innen der Welt zeigen, dass der Weg an die Spitze kein Zufall, sondern vielmehr Resultat harter Arbeit ist, die eine klare Grundlage, eine strategische Gesamtperspektive und intelligentes Handeln für eine starke Artist Brand erfordert. Im Rahmen des Workshops lernen die Teilnehmenden, was eine Markenstrategie für Künstler:innen ist, wie man eine solche Strategie erarbeitet und schließlich zum Leben erweckt.
Der Workshop ist in zwei Teile gegliedert: Im ersten Teil werden zunächst unterschiedlichen Begriffe aus den Bereichen Marke, Identität und Strategie unterschieden, gefolgt von einer Einführung in das Grundkonzept der Markenstrategie für Künstler:innen im Allgemeinen, sowie in die Zielgruppe und die Notwendigkeit eine Strategie zu entwickeln. Zum Abschluss des ersten Teils wird das Artist Brand Canvas (ABC) als praktisches Instrument für die Entwicklung vonMarkenstrategien für Künstler:innen vorgestellt.
Der zweite Teil konzentriert sich auf den Prozess der Entwicklung der Strategie. Teilnehmende werden zunächst mit der internen und externen Situationsanalyse, sowie der SWOT-Analyse vertraut gemacht. Um den Grundstein für den eigentlichen Strategieentwicklungsprozess zu legen, werden die Teilnehmenden in die Konzepte des Golden Circle von Sinek sowie in die Identitätsbasierte Markenführung von Burmann als zugrunde liegende wissenschaftliche Modelle eingeführt. Nach Abschluss der Definition der Identität der Künstler:innenmarke werden Messaging und Story der Brand entwickelt und auf die passenden Brand Touchpoints abgestimmt.
INHALTSÜBERSICHT
A EINE EINFÜHRUNG: MARKE, IDENTITÄT, STRATEGIE
1 Künstler, Persönlichkeit, Marke: Wovon reden wir hier?
2 Was ist eine Markenstrategie für Künstler:innen?
3 Wofür brauche ich als Künstler:in eine Markenstrategie und warum?
4 Ein Werkzeug, das Dir bei der Entwicklung Deiner Strategie hilft – das Artist Brand Canvas.
B DIE ENTWICKLUNG DEINER MARKENSTRATEGIE
1 Wem gehört die Marke, wer arbeitet mit der Marke?
2 Ein kurzer Blick auf die Theorie
3 Das Herzstück: Die Markenidentität für Künstler:innen
4 Dein Messaging, Deine Story
5 Die Brand Touchpoints
Teilnehmende werden animiert Fragen zu adressieren, die vorgestellten Instrumente für ihre Projekte zu nutzen und erste Ergebnisse vorzustellen und kritisch zu würdigen.
